<br /><br />自4月15日起，任何在中国首都北京发布的公共广告中使用（奢华、豪华）这个形容词——或是其他几个类似的华丽的形容词——的公司，将会被处以大约4500美元的罚款（大约3万RMB）。市政府在官网上发言称这样的词汇诱发享乐主义、精神空虚。官方媒体列出了日益增大的贫富差距。
这项惩罚政策仅从表面上理解看起来很奇怪，因为它与中国传统文化和现行的政府方针相抵触。毕竟，中国的消费者很看重品牌。而且中国政府正在大力刺激公民消费。
但此次政府的最新动态并不意味着它要放弃保护消费者的立场。起初这项规定宣布的时候引起了轩然大波，奢侈品业的分析师认为这条法律毫无意义。这也许会损伤到当地卖“豪华瑞士公寓”和“皇家法国红酒”的骗子——事实上，政府的主要目的更像是禁止打假广告——但这项规定和大多数奢侈品公司不相关。高端卖家基本不做广告。
一位CSLA的经纪人，亚伦?费舍尔（Aaron Fischer）说：“这事儿无关紧要，如果他们真的想传达这种信息，他们会改变关税的。”
尽管中国只是第四大的奢侈品消费地区，但它的增长前景不容小觑。费舍尔在最近写的一篇CLSA的报道中预言，到2020年中国人会成为最大的奢侈品消费者，占到全球44%的市场份额。目前顶着“最大的买家”头衔的日本，只占24%的市场份额。
没人怀疑这种增长趋势。尽管中国是有很多老年人口，但中国百万富翁平均只有39岁，比日本、欧洲和北美的百万富翁年轻15岁。奢侈品是中国商业文化的主要组成部分。一件带着古琦（Gucci）商标的礼物能建立起人际关系，而且比装着钱的信封更有品位。背个香奈儿（Chanel）的包表明你很有钱，这就是终极社会地位的象征。
税收问题
北京怎么看待这种趋势？对于任何不遵守规则的人，这个国家的奢侈品税黑名单是一个好去处。它包括被中国大面积的进口税、增值税和奢侈品税影响的商品。尽管中国政府看起来习惯了收入不均，但它还得为一些东西买单。因为大陆的奢侈品税高达30%，所以只有一半的消费者在国内消费，导致了政府税收的大量流失。
那么问题就成了如果改变税收，将会导致什么问题。这不是花多花少的问题，而是中国消费者把钱花在哪儿的问题。现今许多中国的高端顾客都去巴黎、伦敦、香港、澳门。伦敦和巴黎的许多百货公司现在都雇了能讲汉语的员工，今年巴黎新开张和翻新的豪华酒店达到了历史最高峰。厄文?兰姆伯格（Erwan Rambourg）是香港汇丰银行一位分析师，他估算香港的75%的手表市场是由大陆人推动的。
最近华文传媒关注到了这个问题。企业巨富王建林最近对北京新闻抱怨道：“中国人坐上飞机，把工作和税都送给了外国。”中国的城市需要发展成旅游和购物的目的地，王先生说——但目前的奢侈品税阻挠了这种发展。
奢侈品公司似乎在两种方案上下了注，同时也在寻找新途径来推动上升中的消费群。这些公司花了大把资金来发展销售团队，让更多的奢侈品商店在大陆继续开业。麦肯锡公司（McKinsey）一份研究中国奢侈品需求的最新报告指出，最大的危险是在中国开店开得不够快。
普拉达（Prada）上周申请在香港上市。分析家认为这是为了亚洲的品牌意识，同时也是为了推动中国资金大量流入香港。皮包公司新秀丽（Samsonite Corporation）据报道称也在考虑在香港上市。爱马仕（Hermès）在中国开了20家店，去年第四季度的亚洲地区销量增长了45%，它刚刚推出了一个中国品牌Shang Xia。
一些分析家认为，中国政府稳定社会，缩小贫富差距的目标很有可能会降低税收，建立奢侈品的品味。汇丰银行的兰姆伯格称，有传言说很快“表税”将会降低甚至取缔。他说：“这将有力驳斥打压奢侈品的观念。

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<br /><br />思想是正确的，但是对于这个观点还需要很多人士来认同。

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